澳洲亿忆网专栏财经财经要闻中美贸易战打响与否,对澳洲企业会有何影响?

中美贸易战打响与否,对澳洲企业会有何影响?

2018-05-16 来源:澳洲财经见闻 阅读数 282 分享

老牌建筑事务所伍兹贝格(Woods Bagot)在阿德莱德首次开门纳客140多年后的今天,已开始请他们的专业设计专家团队运用超级空间(SUPERSPACE)设计能力,通过大数据分析,在中国的一线和二线城市设计创造全新的零售商业环境。

 另一个行业里,澳大利亚保健品公司Blackmores澳佳宝正乘着中国消费者热衷保健的这股东风,通过线上渠道实现了大部分销量。六年前才进入中国市场的澳佳宝,现在还与清华大学展开了预防保健方面的项目合作。

澳大利亚与中国的商业关系持续保持积极的发展势头,与地缘政治无关,与防务问题无关。而这仅是其中的两个例子。

近来,美国特朗普政府和中国政府之间互相加征关税的消息占据了各大新闻版面的头条,但澳大利亚企业大都表现得相当平静。事实上,有些澳大利亚企业还将此视为一种机遇。

在2015年签署生效的《中澳自由贸易协定》(简称ChAFTA)推动下,澳大利亚企业扩大了在中国的投资规模,提高了企业在华运营盈利能力,并对未来报以乐观的期许。

特别是在农业领域,中国的报复性关税将对美国的农产品出口造成重大打击。如果美国的农产品价格因为关税而抬高,那么澳大利亚的同类农产品就会在中国市场变得更加受欢迎。

例如,澳大利亚的葡萄酒行业就可能会因此在其与美国纳帕谷酿酒商对中国市场的抢夺战中拨开云雾见天日,在富裕的中国消费者当中享有更高的市场份额。

今年4月17日发布的《2018年西太平洋银行中澳商业信心调查》(2018 Westpac Australia-China Business Sentiment Survey)显示,78%的澳大利亚企业对他们在中国运营的商业前景表示乐观,这一关键指标比2013年初次调查时提高了8%。

长期来看,这一指标更高。展望未来五年,有83%的澳大利亚企业表示他们持有更为乐观的态度。

这可能要归功于《中澳自由贸易协定》。在最近的这次调查中,54.7%的澳大利亚企业表示已从自贸协定中以某种方式获益。在《中澳自由贸易协定》框架下,澳大利亚向中国出口的商品中,95%都是零关税。

中国快速成长起来的中产阶级推动了市场需求的不断增加,这种需求的增加对大多数行业都产生着影响。富裕的中国消费者开始对保健意识增强,他们关心所购买的食品和产品的原产地信息。

“当中国消费者在做出消费决策的时候,澳大利亚品牌具有明显的优势。澳大利亚和新西兰的食品和保健品都享有“天然无污染”的美誉。”

澳大利亚的葡萄酒行业也迎来了出口的繁荣。2017年,澳大利亚对中国的葡萄酒出口额同比增长63%,葡萄酒交运量也随之达到了十年以来的最高水平。

澳大利亚的专业服务企业和制造企业也同样占有优势,在中国进行了几十年的投资之后,这些企业已具备成熟的客户关系,而这种客户关系对于在中国市场取得成功发挥着至关重要的作用。

参与这项由澳大利亚商会(AustCham)联合发起的调查的企业中,有高达58.7%的企业将客户关系列为前景乐观的“三大理由”之一,排名第二,仅次于被88.9%的企业列为第一大理由的市场整体增长潜力。

除了中国国内经济因素之外,中国还在“一带一路”倡议上投入了大规模资金,致力于中国与欧洲、中东、非洲之间的互联互通。

虽然这与澳大利亚没有直接的关系,但是“一带一路”的建设仍为广大澳大利亚企业带来了机遇,尤其是对于在农业、基础设施、金融服务和公司法领域提供专业化服务的企业而言。

例如,伍兹贝格建筑事务所就曾表示,在“一带一路”政策下一次成功的投标,其价值就相当于一个普通项目的五倍之多。

这种商业信心也体现在澳大利亚商会的调查报告中,43%的企业表示“一带一路”为他们的中国策略带来了积极推动力。

与此同时,调查也显示出在华运营的澳大利亚企业之间存在着某种数字鸿沟。参与调查的企业有58%都认为中国市场领先于世界运用了先进的创新科技,但让人颇为意外的是,在这样一个市场上,仅有16%的澳大利亚企业制定了详细的电子商务策略。

中国的互联网在线人口已约达6.2亿,任何有志于大规模打入中国市场的企业,都一定要有一个数字营销策略。同时还须考虑移动手机市场,因为中国的大多数在线网络用户都不是使用台式机或笔记本上网,也不是用平板电脑上网,而是用智能手机上网。

对于在中国市场有数字化战略的澳大利亚企业,其参与调查的对比数据显示出了差别所在。这些企业对未来12个月的市场前景持乐观态度的数量比没有数字策略的企业高11.6%;2016到2018财年间可能更加盈利的此类企业也比没有数字策略的企业要多出11.7%。

更有说服力的是,调查发现,预计中国市场的利润增长会超过其他国家市场利润增长的企业数量,有电子商务策略的企业比没有电子商务策略的企业要多出18.1%。

中国有两大电商巨头,支付宝和京东。因此,澳大利亚企业无需投入大量资金就可以开展电子商务。

但仅仅是做电子商务还不够。

 澳大利亚企业还应考虑如何利用大数据来为自己的产品或业务找到独特的卖点,有效地响应中国消费者日益增长的需求。

尽管商业信心整体上是乐观的,但是要在中国市场上获得成功也不是件易事。参与澳大利亚商会调查的企业中,39%的企业认为,去年在中国做生意变得更复杂了。

其中一个主要原因,是监管环境缺乏透明度,57.7%的企业都提到了这一点。多年来,这在中国已经不是什么新鲜话题,但是大家要明白,中国的政策是在不断向前发展的。

通常,政府会推出一个非常宽泛的监管框架,因为政府想通过市场反馈来逐步形成监管细则,并对政策的实施做出相应调整。这个过程几乎是一个探索性的过程,在这个过程中,监管部门会寻求反馈并检验这些反馈意见,而参与其中的企业则会成为这个过程中的利益相关者。

因此,澳大利亚企业一定要实地扎根中国市场,这样才能把握这一过程的脉搏,并在监管细则形成过程中反馈自己的意见。

正如调查结果所示,中国市场很值得冒险一试。

责任编辑:yu

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