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八月澳洲新车销售排行评析

2018-09-07 来源:澳洲汽车杂志 阅读数 4542 分享

八月的澳洲车市对于大小一众厂商而言可谓泾渭分明大悲大喜,往通俗了说便是旱的旱死,涝的涝死------MAZDA借助新近推出的5年保修期和M DAY活动劲涨26.2%,但盘面大幅增长却未必意味着厂方,特别是车行方面相应的收益,其中的代价实在太大,当然,这种苦楚是不为外界所知的。不过能够录得增长,终究是好事。而HOLDEN,则是大踏步走向另一个极端的反面典型,37.6%的剧跌使其几乎退出品牌前十之列。HOLDEN的疾速衰退反映了本地市场传统品牌,或者说传统行业的宏观大势,包括MYER、DAVID JONES这样的知名企业不也是举步维艰困顿不堪吗?

商业环境的斗转星移间,我们看到太多类似HOLDEN这样的衰局,同时亦有SKODA、LDV这样在悄无声息间不断走高,或许哪天突然一飞冲天的新生力量(SKODA在欧洲并非如此,此处特指澳洲市场)在不断为我们送出惊喜,无论是他们的产品,还是业绩。 SKODA本月暴涨28.1%,已然超过LEXUS跃居品牌前20,日后进一步超过LAND ROVER和RENAULT当在意料之中。

本月1.5%的整体跌幅使2018年累计销量低于去年0.3%,在接下来四个月能否强势反弹并最终超过2017成为历史山又一个里程碑是近期本地市场的一大看点。

Top 10 selling brands July 2018(品牌前十)

TOYOTA无视大势的孱弱,继续高歌猛进。HILUX 4275的出货量几乎等同于HOLDEN整个 品牌的当月销量(4356)。处于新老交替当口的COROLLA、PRADO、RAV 4、KLUGER、LAND CRUISER等皆延续强势。新CAMRY(1604)表现稳健,但相对老款仍相去甚远,包括已经上市的新COROLLA和即将于年底来澳的新RAV 4日后显然都将面临同样的问题------产品本身脱胎换骨由表及里大幅度提升势必带来终端价格的显著增长,由此便直接影响销量甚至拖累品牌之走势。在量与价之间如何取舍?这是澳洲TOYOTA已经开始面临的一个现实问题,毕竟让消费者在短期内改变和接受品牌定位和终端价格的大幅度变化是非常困难的。

MAZDA,终于一扫今年延续良久的低迷而录得大涨。但M DAY毕竟一年只一次,接下来怎么办?个人认为澳洲MAZDA在经过多年的良性增长后目前正处于一个明显的瓶颈期。距离下一个全新车款(换代马三)尚有至少半年时间,除CX-5长期保持稳定出货量外,其他车款均无特别抢眼的表现,即便是目前仍有近三千月销量的马三,事实上亦处于缓慢的下行通道中。看看紧随其后的HYUNDAI,MAZDA压力其实不小。

HYUNDAI位列第三,本月涨幅2.6%。I30、TUCSON和ACCENT仍是其出货的中坚力量,其中I30的潜力显然没有完全发挥,后市超过马三甚至COROLLA都是完全可能的。另外全新换代的七座SUV SANTA FE是一款始终被市场低估和忽略的车型,当然澳洲HYUNDAI的营销策略也有一定问题。KONA亦有挤进小型SUV三甲的实力和潜质。

三菱继续凭借三款技术性能平平的大众化产品TRITON、ASX和OUTLANDER大走平民路线且效果不俗。FORD、VW、KIA和NISSAN位列其后,而HOLDEN已经跌至品牌第九,照此势头,进一步跌出前十并非天方夜谭。

HOLDEN的问题可谓积重难返,短期内想要扭转颓势几乎不可能。任凭新COMMODORE怎样价廉物美,任由5年还是7年保修期,总之什么招都用上了,就是不行。

SUBARU本月延续跌势,全新款FORESTER上市在即,相信未来数年能够成为这家日系老厂在澳的最重头出货主力。XV和IMPREZA都是各方面极为均衡的佳品,且具备进一步上攀的潜力,特别是这一代XV在我看来绝对是小型SUV领域中的扛鼎之作。OUTBACK继续稳健表现,在大型SUV类别排名PRADO和KLUGER之后位列第三。

在二三线品牌中,本月表现上佳的包括前文提到的SKODA(+28.1%)、VOLVO(+83.7%)、INFINITI(+97.9%)、MG(+577.6%)、ALFA ROMEO(+31.3%)等。

跌势显著的包括AUDI(-25.8%)、BMW(-12.2%)、LAND ROVER(-32%)、SUZUKI(-28.4%)、RENAULT(-11.4%)、PORSCHE(-25.4%)、LEXUS(-11.7%)等。传统豪华车品牌普遍下滑与当下楼市显著走软不无关系,相信这种态势还会持续相当时间。

Top 10 selling models July 2018(车型前十)

照例接下来还是按照车型类别为各位呈现本月车市之沉浮。

Micro:(微型车)

Kia Picanto (357)

Fiat 500 (62)

Mitsubishi Mirage (52)

Light under $25k:$25,000以下轻型车)

Hyundai Accent (1357)

Mazda 2 (1134)

Toyota Yaris (821)

Small under $40k:$40,000以下小车)

Toyota Corolla (3033)

Mazda 3 (2969)

Hyundai i30 (2323)

    Small over $40k:$40,000以上小车)

    Mercedes-Benz A-Class (419)

    Audi A3 (264)

    BMW 1 Series (186)

    Medium under $60k:$60,000以下中级车)

    Toyota Camry (1604)

    Mazda 6 (289)

    VW Passat (208)

    Medium over $60k:$60,000以上中级车)

    BMW 3 Series (301)

    Mercedes-Benz CLA (263)

    Mercedes-Benz C-Class (197)

    Large under $70k:$70,000以下大型车)

    Holden Commodore (682)

    Kia Stinger (125)

    Skoda Superb (62)

    Large over $70k:$70,000以上大型车)

    Mercedes-Benz E-Class (102)

    BMW 5 Series (52)

    Jaguar XF (29)

    People-movers under $60k:$60,000以下载人面包车)

    Kia Carnival (578)

    Honda Odyssey (129)

    VW Multivan (95)

    Sports under $80k:$80,000以下跑车)

    Ford Mustang (736)

    Toyota 86 (70)

    Subaru BRZ (65)

    SUV Small under $40k:$40,000以下小型SUV

    Mitsubishi ASX (1543)

    Mazda CX-3 (1387)

    Subaru XV (1144)

    SUV Small over $40k:$40,000以上小型SUV

    Mercedes-Benz GLA (269)

    Volvo XC40 (266)

    Audi Q3 (219)

    SUV Medium under $60k:$60,000以下中级SUV

    Mazda CX-5 (2599)

    Hyundai Tucson (1998)

    Nissan X-Trail (1910)

    SUV Medium over $60k:$60,000以上中级SUV

    Mercedes-Benz GLC (644)

    BMW X3/X4 (500)

    Lexus NX (263)

    SUV Large under $70k:$70,000以下大型SUV

    Toyota Prado (2019)

    Toyota Kluger (1259)

    Subaru Outback (1080)

    SUV Large over $70k:$70,000以上大型SUV

    BMW X5/X6 (250)

    Merecedes-Benz GLE (239)

    Range Rover Sport (158)

    SUV Upper Large under $100k:$100,000以下大型越野车)

    Toyota LandCruiser (1109)

    Nissan Patrol (121)

    SUV Upper Large over $100k:$100,000以上大型越野车)

    Mercedes-Benz GLS (125)

    Range Rover (23)

    Lexus LX (20)

    Light Vans:(轻型货运面包车)

    Volkswagen Caddy Van (153)

    Renault Kangoo (64)

    Citroen Berlingo (32)

    Medium Vans:(中型货运面包车)

    Toyota HiAce (517)

    Hyundai iLoad (329)

    Ford Transit (178)

    4×2 Utes:(两驱工具车)

    Toyota HiLux (1068)

    Mazda BT-50 (448)

    Ford Ranger (432)

    4×4 Utes:(四驱皮卡)

    Toyota HiLux (3207)

    Ford Ranger (3083)

    Mitsubishi Triton (1538)

责任编辑:tian

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