澳洲亿忆网新闻澳洲全澳王菲机场照拯救澳洲公司 澳洲“小白鞋”进军中国市场

王菲机场照拯救澳洲公司 澳洲“小白鞋”进军中国市场

2019-04-23 来源:澳洲网 阅读数 5426 分享

澳洲小白鞋品牌Volley一开始的受众是住在郊区的爸爸们,很少有国际明星在日常生活中穿这个牌子的鞋子。不过自从中国知名女歌手王菲为它“代言”之后,Volley小白鞋的销量猛增,而且一跃成为时尚弄潮儿追捧的潮牌。

澳新网22日报道,早在2016年,中国歌手兼作曲家、女演员王菲就在香港机场被发现身穿一件白色T恤、一件牛仔裤和一双85元(澳元,下同)的Volley小白鞋。自此之后,Volley销售额猛增,以至于服务器都崩溃了。突然间,这款澳洲“国民”休闲鞋品牌一下子在中国火了。虽然,Volley公司鞋子在中国的价格比澳洲本土的价格要高出3倍,但是这也不能抵挡人们的需求,为了满足消费者的需求,Volley计划到2020年底在中国开设至少50家Volley连锁店。

品牌经理斯韦德(John Szwede)表示,王菲在机场的那张照片对公司来说是一笔“大买卖”,它所引发的“疯狂”销量是Volley卷土重来的催化剂。“因为这张照片,我们在中国建立了一个完整的商业,这张照片对于Volley品牌来说价值数百万元。”斯韦德说。

报道称,在中国走红之后,Volley随即推出了一个名为“Grassroots”的运动,这场运动的口号则是“Play On”。该公司表示,此次活动包括“强大的数字战略和创建引人注目、带有挑衅意味的营销宣传”,换句话说,这是一次吸引眼球的广告闪电战,以年轻、有吸引力、衣着暴露的人为特色,用摄影师Marisa Taschke的话来说,这是在宣传“名人对性的表达、对自由和改变的支持”。

报道称,除了王菲的明星影响力和Grassroots运动的成功,斯韦德认为,该品牌的成功也取决于它的“国民性”。“它不是大牌,它适用于所有人以及任何收入水平的人群,”斯韦德说。“你可以在走红毯或者逛公园的时候穿,也可以穿着它们走在街上并且感觉很酷,你可以穿着它参加各种节日。”

据悉,Volley 于1939年在澳洲创立,自推出以来一直都很畅销,在澳洲Volley就如同邦迪海滩和悉尼歌剧院一样闻名,时尚杂志中也不乏她的身影,品牌打造的运动时尚经典单品为全球所热爱。Volley虽然是白菜价,可质量却很棒,是澳洲的网球队专用鞋牌,在网球赛场上经常有它的身影。传奇运动员Mark Edmondson在1976年赢得大满贯时,穿的就是Volley的网球鞋,就连澳洲超模可儿(Miranda Kerr)也穿过Volley的鞋子上杂志。

责任编辑:miao

*文章内容转载自澳洲网,不代表亿忆网观点,亿忆网或做细微修改。

热门评论

  • 举报 亿忆网友119.179.152 2019-04-23 21:39:26

    明星影响力真的不容小觑啊,带货女王了

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