澳洲亿忆网时尚你认同这些“后球鞋时代”的预测和担忧吗?

你认同这些“后球鞋时代”的预测和担忧吗?

2020-04-17 来源:新浪时尚 阅读数 786 分享

原标题:这些关于“后球鞋时代”的预测和担忧,你认同吗?

来源: 潮库

海外不少业内人士开始思考:我们是否将迎来“ 后球鞋时代 ”。包括 FootLocker 首席首席财务官在内的人则表示担忧,如球鞋行业创新渐缓等。

而我们发现,ALYX、OW 或 ACW、Martine Rose、Kiko Kostadinov 等,近来都在乐福鞋等鞋款上表现出极大的设计兴趣,关于这其中的一些趋势和现象,你是否感同身受?

《POPEYE》、ALYX、OW 等

将“ 乐福鞋 ”当做后球鞋时代的新单品:

自去年开始,《POPEYE》、《2nd》、《men‘s FUDGE》、《Begin》等日本杂志,便已把“ 乐福鞋 ”作为绝大部分造型的鞋履搭配单品;

今年伊始,ALYX 就打造了两款不同的乐福鞋,用上了蛇纹这一高规格材质;Off-White 紧跟其后,在 3 月推出了流苏乐福鞋,鞋底以大理石效果打造;

而像 A-Cold-Wall*、Martine Rose、Kiko 等时装品牌,都纷纷进入这股乐福鞋热潮中。

年初的各大时装周上,与众多“ 狠货球鞋 ”平分秋色的单品,则是清一色的乐福鞋,《VOGUE》与《ELLE》等时装杂志,纷纷对此进行预测:

乐福鞋将在 2020 年重返大家的视线,也引发了更多人关注这股趋势,有玩家把 Virgil 脚上的球鞋 P 成乐福鞋,并称他为“ Virgil Abloaf ”;

国外不少球鞋论坛中,Nike、Jordan、adidas 等球鞋,已不再占据所有讨论篇幅,而出现了关于乐福鞋的挑选、搭配,及保养的相关帖文,海外 IG 账号@throwingfits 更在 Air Max Day 这天,为乐福鞋赋予了与传奇鞋型齐名的意义。

英国歌手@Bradley 在去年末,便把自己的球鞋收藏,全部整理到储物间,取而代之的是多双乐福鞋,并说:“ 2020 年会减少买球鞋的数量,我要变成一个 loafer guy。”

另一鞋头@danozzi 表示赞同,并选择了更温和的球鞋过渡方式:从一双仍具球鞋特色的乐福鞋开始,网友@blngbdgt 也发表了自己的“ 脱坑 ”宣言:“ 我们正处于‘ 后球鞋时代 ’,而我也将开始变成一名乐福鞋女孩。”

FootLocker 首席财务官表示担忧,

这些关于” 后球鞋时代 ”的定义及判断,你是否认同?

“ 后球鞋时代 ”这个词,实际上在 2017 年,已被 NDP 集团的分析师们所提起,当时他们认为,比起千篇一律的外形,大家开始消费更美观的运动鞋,就是“ 后球鞋时代 ”。

到了今年,海外从业者们认为,“ 后球鞋时代 ”又有了新定义:当球鞋市场变得成熟、饱和,部分玩家将对其感到厌倦,并转投其他领域。

美国潮流 Podcast 节目《Throwing Fits》中,两位主持人 James Harris 和 Lawrence Schlossman,就一直认为“ 后球鞋时代 ”将到来:

“ 人们将会意识到,在 SNKRS 陪跑后,转头在 Stock X 上花 20 倍的市场价购入,然而这双溢价球鞋,在下周就已经会成为旧款。”

显然,部分玩家已意识到,球鞋市场的溢价情况日益严重,希望寻求更能带来新鲜感的鞋,于是,即便 LV Trainer Low 售价就高达 1300 美元,依然成为一双爆款奢侈品球鞋。

而无论 Balenciaga 的 Triple-S 与 Track,或 Dior B23、Gucci Ace 等,奢侈品牌的球鞋,反而成为某种意义上,性价比高、溢价空间小的选择,愈发常见于年轻消费者脚上。

Quo Vadis Capital 的分析师 John Zolidis,则对“ 后球鞋时代 ”或将到来的看法,持认同态度:行业缺乏创新的东西,就不能与年轻消费者产生紧密联系。”

FootLocker 首席财务官 Lauren Peters,亦对此表示担忧,因球鞋行业逐渐缺乏爆款,似是 The Ten 系列这样、能引起全城轰动的球鞋,已是数年前的事,如今即便诸如 TS 联名这样高规格球鞋,也只造成短暂影响,无法成为现象级别的爆款。

无论 Virgil 表示“ 街头已死 ”是何用意,在业内人士看来,这亦是“ 后球鞋时代 ”到来的前兆。在不少意见领袖者身上,都能发现 archive 单品被重视的趋势。

对此,Lawrence Schlossman 就认为,由此可见,玩家们开始愈发注重质感,而非单纯的 hype 单品:“ 只要年轻玩家们经济独立,能自行添置单品的时候,球鞋总是第一选择。

而当他们意识到,买一双更难过时的鞋、能令他们免于介怀极短的 hype 周期,就是‘ 后球鞋时代 ’的体现。

这些客观和主管原因,

是否推动了“ 后球鞋时代 ”的加速来临:

海外 IG 账号@throwingfits,一直在做着关于“ 后球鞋时代 ”的内容,在他们看来,“ 后球鞋时代 ”仍未真正到来,也有部分客观因素:

“ 在球鞋热潮中,很多爱好者更在乎‘ hype ’的感觉,但‘ 质感提升 ’、‘ 使用周期更长 ’等后球鞋时代的关键词,其实是令他们害怕的。”

而推动“ 后球鞋时代 ”到来的,或许还有当下的疫情,NDP 市场调查集团的专业分析师 Matt Powell 近日指出:

与去年同期相比,美国地区运动鞋的销售额,在 3 月 21 日当周下降了 65%,而篮球鞋销售则下降了 70%,转卖市场中,以 Stock X 为例,销售也不可避免地下降了 4%。

这或许与全美最大的球鞋经销商 Nike 相关,2 月中旬到 3 月 10 日,Nike 的全球销售额,已经同比下降了 21%,adidas 身上亦有着相似的命运,至于 Under Armour、Puma、New Balance 等,都曾表示,疫情正对全年营收造成强大冲击。

之前 Air Max 90 鞋款诞生 30 周年,大家都期待 Air Max Day 这天,Nike 会带来惊喜,然而即便话题度最高的 Air Max 2090,也被玩家们诟病“ 无惊喜 ”,在宣传上,亦未有引发如 18、19 年公开征集设计时的轰动局面。

似乎,无论源于疫情的客观影响,抑或源于玩家自身爱好的转变,是否正在如很多人预测那般,球鞋并不是潮流刚需品,我们正在更快迎来‘ 后球鞋时代 ’?

而在你身上是否也在发生,关于球鞋消费习惯的改变?

责任编辑:Quan

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