澳洲亿忆网时尚冲上热搜!知名服装巨头撑不住了?要甩卖中国业务,股价却一年暴涨300%

冲上热搜!知名服装巨头撑不住了?要甩卖中国业务,股价却一年暴涨300%

2021-03-09 来源:手机和讯网 阅读数 657 分享

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中国基金报 张雪、安曼

疫情之下,中国市场成为不少外国品牌的“救命稻草”,这家快时尚品牌却在考虑加速退出……

据外媒报道,GAP集团正在考虑包括出售中国业务在内的潜在选项,以调整在华经营。

受此消息影响,9日早间美股收盘时,GAP的股价上涨5.75%,并创下一年来新高。

冲上热搜

该消息一出,“GAP考虑出售中国业务”的话题立刻冲上今日热搜前排。

不少网友留言抱怨GAP的衣服款式单一,价格太贵,性价比不高,且近年来出现产品质量差、舒适度不佳等问题。对于GAP败走中国市场,网友们普遍不太意外。

不少网友反映,GAP的质量差,价格高,性价比不高,不如优衣库。

连GAP的忠实老粉也表示,衣服质量差得离谱,已经不再买任何他家的东西了。

GAP正考虑出售中国区业务

7月或彻底退出英国及欧洲线下市场

彭博社3月9日报道,据知情人士透露,美国服装巨头GAP集团正考虑包括出售中国业务在内的潜在选项,以调整在华经营。

这位因谈及非公开信息而不愿具名的知情人士称,目前GAP正与一家顾问合作研究各种选项,并与潜在买家进行了接触以评估收购兴趣。不过由于相关磋商尚处于初期阶段,该公司也可能决定保留这块业务。对此,GAP代表不予置评。

值得注意的是,在传出业务转手的消息前,GAP正加大在中国市场的投入。目前GAP已进入中国超10年,全国开设有约200家门店,除去年年初集团子品牌Old Navy宣布撤出中国市场这一消息令人意外,似乎GAP并没有什么退出中国市场的明显征兆。然而,若从GAP的全球动作来看,便可窥得一丝“端倪”。

实际上,早在去年,GAP就透露了撤退欧洲实体零售市场的意向。

去年10月22日,GAP集团提出了一份三年改革方案,旨在调整全球业务以刺激增长。其中包括对欧洲业务正在进行的战略评估,并可能在2021年第二季度末关闭在英国、法国、爱尔兰和意大利运营的GAP门店。同时,由于GAP计划向电商和非商场线下门店结合的商业模式转型,集团正在寻找替代方式来经营欧洲的电商业务。

今年2月,GAP承诺对于即将关闭的门店,会在7月前结清租金。这也意外着GAP或将于7月彻底退出英国和欧洲实体零售市场,仅保留线上业务。但由于GAP只能负担较低的利率,多数房东们表示不可接受,或将对该集团单方面终止租约的行为提起诉讼。

据了解,自疫情以来,GAP门店关闭进一步加速。截至2020年10月,GAP在欧洲的门店数量已从前一年的152家缩减122家。目前GAP在英国共有95家门店,为其欧洲业务的主体市场。但截至2020年2月的2019财年内,Gap在英国营收下跌9.5%至1.95亿英镑,且营业亏损超4000万英镑。

在欧洲市场,面对更强有力的欧洲本土竞争者,例如H&M、Zara等品牌,美式风格的GAP或许对当地消费者的吸引力日益下滑。2019财年内GAP的欧洲业务收入从前一年的6.03亿美元降至5.39亿美元。而Gap旗下高端品牌Banana Republic则在2016年就关闭了英国所有的8家门店。

连续八年出现业绩下滑

GAP品牌不再是集团核心

在海外市场之外,GAP对于美国本土市场的调整也称得上是大刀阔斧。

2020年,GAP集团已经关闭了228家GAP以及子品牌Banana Republic品牌的门店,2021年,GAP计划继续关闭这两个品牌在全球范围内约100家门店,其中75家将集中于北美市场。

而之所以迅速闭店,将线下业务重心转为线上,GAP品牌的整体衰落是其本质原因。

根据GAP集团发布的最新财报,在截至2021年1月30日的第四季度中,GAP集团销售额较去年同期下滑5.3%至44.2亿元。录得净利润为2.34亿美元,相较上年同期亏损1.84亿美元有所改善。

2020财年全年,GAP集团销售额为138亿美元,同比下滑15.7%,净亏损6.65亿美元,而上年同期录得净利润3.51亿美元。对此,集团首席执行官Sonia Syngal称,公司正面临着“历史上最困难的一年”,但将通过贯彻此前发布的增长计划在2021实现复苏。

具体来看,集团同名品牌GAP深受关店措施影响,第四财季可比销售额下滑7%,全年收入同比减少26.8%至33.9亿美元。这是该品牌连续八年出现业绩下滑,较2013年的63.5亿美元,如今GAP品牌的营收近乎腰斩。

与此同时,从2014年业绩开始实现超越的Old Navy正进一步与主品牌GAP进一步拉开业绩差距,全年实现销售额75.4亿美元,占整体销售额的54.5%,而Gap仅占24.6%。

GAP集团去年表现最好的是女性运动休闲品牌Athleta,该品牌抓住疫情期间居家女性服装市场需求,全年吸金14.14亿美元,销售额大涨15%。

出于对运动休闲服饰的看好,目前GAP集团的核心业务已从同名品牌GAP变为Old Navy和Athleta,从门店数量的调整上也可看出,GAP集团的资源将进一步向Old Navy和Athleta这两个品牌倾斜。2021财年,GAP集团计划新开30-40家Old Navy门店,以及20-30家Athleta门店。展望2021财年,集团预计净销售额将增长约15%,其中Old Navy和Athleta的净销售额将增长70%。

与之相比的是,从集团三年改革计划及2021财年布局来看,曾经的集团主品牌GAP未来的发展将愈发艰难。

去年GAP集团业绩不佳

股价却一年暴涨300%

不过尽管去年GAP集团的整体收入下滑明显,但该集团雷厉风行的调整措施也收获了不少资本的青睐。

在GAP表示正对欧洲业务进行战略评估,并可能在2021年第二季度末关闭在英国、法国、爱尔兰和意大利运营的Gap门店后。华尔街的多家投行均对此举均表示看好,纷纷上调了GAP的目标价。

其中加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)将目标价格上调至28美元,巴克莱将其目标价格上调至27美元,Telsey Advisory Group将目标价格上调至23美元。上述三家公司都认为GAP通过削减无利可图商店来缩减规模计划是正确之举。

资本市场上,海外疫情爆发后,GAP股价虽然曾于去年2月底至4月初的7周时间里暴跌仅70%至最低点5.07美元,但触底反弹后公司股价一路上行。截至3月9日收盘,GAP集团股价一年暴涨超300%至28.88美元,最新总市值为108亿美元(约合705亿人民币)。

来源:中国基金报

责任编辑:Quan

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