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鸿星尔克们的重生和吴亦凡们的劫难
2 个月前来源: GO Markets分享到

一场千年难遇的暴雨导致的河南洪涝灾害,却意外救活了一家近年来一直挣扎于生死边缘的国产运动品牌的企业,鸿星尔克。

可能出国时间比较久的朋友不太了解啊,这家公司跟现在坐拥本土运动品牌一把手的安踏同属于福建鞋都,晋江走出来的,虽然比安踏,李宁创立晚了近10年,却是这一批走出来的运动品牌里仅次于李宁最早上市的,是2005年在新加坡主板上市,并且当年的应收是比安踏高了40%。

我记得我小时候上学那会儿,满大街的本土运动品牌专卖店,那竞争激烈的程度可一点不比现在差,尤其是他的广告词,To be no.1 更是萦绕了我几十年,一提到鸿星尔克我就想到这个广告词,可见当年的营销是非常成功的。结果到了去年,营收只有安踏的1/12, 去年亏损2.2亿,中间这落没的原因和经过我就不说了,不是今天的重点。可以说,原本鸿星尔克有可能再熬个两年就熬不动了。

结果,一场暴雨,鸿星尔克低调捐出5000万被热心网友发现,在这个全民社交媒体的年代,微博,微信,抖音,快手迅速传开,这个在大众眼里销声匿迹多年的品牌上了热搜。至此,鸿星尔克的命运彻底改变。网友们开始一窝蜂冲进直播间,天猫旗舰店,线下门店疯狂购物,我看了一下他们直播间的数据,往常只有3000,4000的播放量,当晚播放量直冲40万。到了第二天董事长也坐不住了,骑着单车去直播间,呼吁网友们要理性消费。昨天鸿星尔克直接系统崩溃,恳请网友退款。

很多人说仅用5000万让濒临破产的公司起死回生,鸿星尔克的这一场营销堪称史诗级的成功。首先不说是不是有意营销而为之,但至少企业捐款是事实,企业的社会责任也没有落伍,那么消费者就可以给予这家企业一张免死金牌。

而对比近几年很多国际大牌“作死”的行为,吃着中国饭,砸着中国锅,从18年的奢侈品牌杜班嘉纳的辱华事件,到今年的耐克阿迪hm等的新疆棉事件,当然我不想把这些提升到政治高度,而是这是最基本的商业道德,商业素养。你不能一边赚客户的钱,一边公然骂客户是傻叉吧,客户不要面子的吗?

那对于我们普通人来说,既不是做企业的,也不是明星,有什么借鉴意义吗?

其实除开鸿星尔克之外,这次洪涝灾害,还有蜜雪冰城奶茶品牌也受到了热烈追捧。

对比之下,之前因为私生活被曝光,遭网友们群起而攻之的吴亦凡日子就没有那么好过了,事情发生之后,全网多达30多位女生受害者公开锤吴亦凡。曾经的顶流明星吴亦凡几乎所有代言被撤,一夜凉透。

类似的,还有4年前因为杭州保姆放火烧死3个孩子和女主人案件,备受网友同情和关注的男主林生斌,也在一夜之间被人扒出来,不仅已经结婚生子,而且还有当时婚内出G的嫌疑,一边却还隐瞒着网友大肆消费自己死去的妻儿赚钱。

其实,网络发展至今,各种网络社交软件的崛起,短视频的兴起,让每个人都有机会成了宣传媒介中的一员,只要有话题有热点,就可以让这个消息传的够快够远。流量可以成就你,也可以毁了你。

流量成了这个时代最值钱的东西。上至企业,下至普通人,都附载在流量之上,你今天在网上冲浪关注话题,刷抖音,给别人留言是流量,也可以是光凭你的手机号就能查出你所有注册使用的软件,甚至是个人信息的一条数据,也是流量….所以我想说,时代发展的洪流,我们终究都躲不过。

不管我们是普通人,是明星,还是做企业的老板,我们都有可能靠着时代发展的流量出名,成功,你看抖音短视频的崛起成就了很多平平无奇的平凡人,全职太太,普通打工人,甚至是大学生情侣,都可以拥有流量,实现变现赚钱。只要你有心想要做。

而对于我们投资者来说,未来我们更要关注那些善于运用这些流量成就自己的企业,而不是那些至今仍然躺在曾经的品牌形象上,无视消费者感受,靠着“作死”来运营的企业。

图形分析

ASX200:澳洲大盘最近屡创新高。图形中可以看出以及突破之前7300点压力位,未来有继续向上空间。关注的朋友们可以不妨考虑在回调至30天均线左右,进行分批建仓。

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