澳洲网购订单金额创十年新低！年轻人被通胀逼退

【亿忆网3月19日编译报道】据news消息，澳大利亚邮政最新发布的年度电子商务报告显示，受生活成本持续攀升影响，该国平均网购订单金额已跌至95澳元，创十年来新低。

若计入通胀因素，实际购买力缩水幅度更为显著。

代际消费鸿沟加深  

数据显示，各世代单笔消费金额从高到低依次为：X世代（1965-1980年）、婴儿潮一代（1946-1964年）、"建设者"（1945年前出生）、千禧一代（1981-1996年）及Z世代（1997年后出生）。

值得注意的是，Z世代、千禧一代和X世代的平均购物篮规模较疫情前明显缩水，而婴儿潮与"建设者"群体的单次消费金额却逆势增长。

必需品支出挤压消费空间  

尽管网购总规模同比增长12%至690亿澳元，但增长主要由必需品支出拉动（+4.6%），可自由支配支出增幅仅为3.3%。

联邦银行高级经济学家Belinda Allen指出："家庭被迫优先保障医疗、教育、房租和保险等刚性支出，这些品类价格涨幅已超过工资增速。"

支付习惯现年龄断层  

报告揭示PayPal仍是主流支付方式，但Z世代更青睐数字钱包。

2022年数字市场购物首超食品酒类，成为网购最频繁品类。

2023年"黑色星期五"销售额虽同比增10%至22亿澳元，但平均交易额同比下降2.1%至95澳元，反映促销季"量增价跌"趋势。

物流革命催生新赛道  

数字零售顾问Jordan Burke预测："未来1-2年澳洲将涌现超快速配送服务，头部平台或实现当日达。"

行业观察人士透露，Coles、Woolworths等零售商或效仿亚马逊Prime推出订阅服务，通过"付费会员+全渠道特权"模式提升用户黏性。

随着澳洲央行近期启动降息周期，消费者信心指数有所回升，但Allen警告称："储蓄缓冲重建仍需时日，正常化消费或需等到2025年末。

"这场代际消费分化背后，既是通胀压力下的生存策略选择，更折射出不同人生阶段的财富积累差异。

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