澳人去年网购花费创纪录

澳大利亚的消费者倾向于打折和数字市场，根据澳洲邮政的年度电子商务报告，2024 年澳人在网上购物上花费了创纪录的 690 亿澳元，比前一年增长了 12%。

虽然网购销售额创下了历史新高，但购物篮规模（单笔交易的价值）却是十年来最低的。生活成本压力下，平均购物篮规模下降至 95 澳元，比去年下降 2.1%。

按人口统计，千禧一代是中支出最高的群体，接近 250 亿澳元。X 世代花费了 190 亿澳元，Z 世代花费了 120 亿澳元，婴儿潮一代花费了 100 亿澳元。

澳大利亚邮政还发现，偏远地区居民推动了支出的增长，同比增长了 2.9%。昆州的图文巴（Toowoomba）和麦凯（Mackay）以及维州的库克角（ Point Cook）是在网上购买商品最多的地区。

“与此同时，在悉尼、墨尔本和堪培拉，家庭债务增加、房价上涨以及对高利率的敏感度增加确实抑制了消费。”澳大利亚联邦银行高级经济学家 Belinda Allen 表示。

购物者利用了特别销售机会，去年的黑色星期五在线消费创下了 22 亿澳元的纪录。

“由于生活成本压力和高通胀的持续担忧，澳大利亚人转向关键销售活动和忠诚度计划来进一步节省开支，”澳大利亚邮政的 Gary Starr 表示。“我们知道四分之三的企业担心频繁的销售活动会促使购物者只购买打折商品。但我们必须接受澳大利亚人喜欢打折的事实，战略性购物现在已成为常态。”

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