全球最大钟表展在瑞士开幕 国际环境令市场遭遇挑战

【欧洲时报4月2日秋狸编译】4月1日，2025“钟表与奇迹”（Watches and Wonders）高级钟表展在日内瓦拉开帷幕，但全球市场的不稳定因素却给展会蒙上了一层阴影。

全球顶级品牌齐聚日内瓦

综合瑞士RTS广播电视台、财经媒体Bilan报道，此次展会将持续至4月7日，共汇聚60个钟表品牌，包括瑞士钟表行业的支柱劳力士（Rolex）、百达翡丽（Patek Philippe），以及国际奢侈品牌卡地亚（Cartier，历峰集团）、香奈儿（Chanel）、爱马仕（Hermès）等。LVMH集团旗下的宝格丽（Bulgari）今年也首次参展。

各大品牌都在展会中尽显奢华：泰格豪雅（Tag Heuer）携F1赛车参展；沛纳海（Panerai）展示潜水鱼雷；宝名表 （Bremont）带来了战斗机飞行员；梵克雅宝（Van Cleef&Arpels）则以花卉和蝴蝶将展台装点的目不暇接。

展会由劳力士、历峰集团（Richemont）和百达翡丽于2022年9月发起，自巴塞尔世界钟表珠宝博览会（Baselworld）停办以来，该展已成为全球最大的钟表行业盛会。本届展会的前四天仅对零售商和奢侈品专业人士开放，从5日开始对公众开放。

今年，展会旨在为参观者提供个性化体验，同时展示钟表行业的多元魅力，吸引更多年轻人进入这一行业，弥补新生代人才的短缺问题。

此外，整个日内瓦还将举办丰富的平行活动，面向所有公众开放。同时，主办方还安排了免费讲座、电影放映及互动活动，让钟表文化更贴近大众。

不确定性增强 钟表市场遭遇挑战

尽管热闹非凡，本届展会面临的市场环境却比前几年更严峻。

瑞士钟表工业联合会的数据显示，在连续三年刷新纪录后，2024年瑞士钟表出口下降了2.8%至260亿瑞士法郎，其中中国市场暴跌超过25%。

虽然美国市场依然稳健，并成为瑞士钟表出口的第一大市场，但今年形势开始变了。美国消费者信心指数近几个月出现下降，市场对特朗普的经济政策感到不安。瑞士钟表联合会主席伊夫·布格曼（Yves Bugmann）在展会上接受法新社采访时坦言：“2025年将是充满挑战的一年。”

数据显示，今年2月瑞士钟表出口整体下降6.7%，美国市场也出现了出口下滑。尽管布格曼认为单月数据不足以预测全年走势，但他也承认，未来几个月存在许多不确定因素，特别是美国是否会调整对瑞士钟表的关税。

“我们意识到狂欢结束了。”瑞士钟表品牌BA111OD的创始人托马斯·贝洛（Thomas Baillod）表示，“全球经济和政治的不确定性增加，导致市场下滑。消费者不敢花钱，过去推动行业增长的核心市场也都在走弱。”

不过，从数据来看，高端腕表（出口价3000瑞郎以上） 市场表现仍有空间，2024年销量增长1%，单中低端腕表（3000瑞郎以下）的销量则大跌15.6%。

瑞士银行Vontobel分析师让-菲利普·贝尔奇（Jean-Philippe Bertschy）形容当前市场状况为“过山车”，“部分品牌表现优异，而另一些品牌则面临严重挑战。”

2025年，贝尔奇预计瑞士钟表出口将保持稳定。而凯普勒-雪瑞证券（Kepler Cheuvreux）的分析师乔恩·考克斯（Jon Cox）则预测，受高端钟表需求带动，2025年瑞士钟表出口有望增长3%，但中低端产品仍将面临压力。

（编辑：皋离秋）

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